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媒體的整體營(yíng)銷(xiāo)策略

媒體的整體營(yíng)銷(xiāo)策略

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級(jí)別:| 積分:60 分 | 瀏覽:90749 | 大小:25.00KB | 下載:5596 次 | 上傳:2012-07-18

簡(jiǎn)介:

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的內(nèi)涵是以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為,綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式,以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象,傳遞一致的產(chǎn)品信息,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通,迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位,建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系,更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播旨在通過(guò)信息流通,調(diào)動(dòng)最廣泛的受眾群體關(guān)注媒體傳播、產(chǎn)生需求欲望、最終促進(jìn)視聽(tīng),其實(shí)質(zhì)是將產(chǎn)品由“硬賣(mài)”轉(zhuǎn)變?yōu)檎T導(dǎo)式的“軟賣(mài)”。這里的關(guān)鍵詞是“整合”,即強(qiáng)調(diào)媒體將可資利用的各種營(yíng)銷(xiāo)傳播方式綜合運(yùn)用,加強(qiáng)協(xié)調(diào),讓它

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