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基于分眾傳播的企業(yè)廣告媒體選擇策略

基于分眾傳播的企業(yè)廣告媒體選擇策略

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級別:| 積分:60 分 | 瀏覽:87694 | 大小:454.47KB | 下載:5606 次 | 上傳:2012-12-17

簡介:

大眾傳播時(shí)代有一半廣告費(fèi)被浪費(fèi)是企業(yè)普遍的苦惱針對目標(biāo)受眾精準(zhǔn)細(xì)分而誕生的分眾傳播 的出現(xiàn), 使企業(yè)一貫使用 的與大眾傳播方式相適應(yīng) 的大規(guī)模, 粗放性 的廣告媒體投放策略顯得不再適宜 。本文通過對我 國企業(yè)廣告投放及媒體選擇現(xiàn)狀 的分析在分眾傳播 的理念下對提高企業(yè)廣告效率科學(xué)的媒體投放選擇策略進(jìn)行 了探討 。

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